支付宝蚂蚁财富“扎心文案”广告：“年纪越大，越没有人会原谅你的穷！”
16 Oct 2017See http://www.sohu.com/a/195002362_300716 and http://www.cnbeta.com/articles/tech/656449.htm, then read http://news.sina.com.cn/o/2017-09-28/doc-ifymkxmh7696307.shtml and http://tech.sina.com.cn/i/2017-10-08/doc-ifymrcmm9151094.shtml.
2017-09-27，某自媒体发布文章《支付宝新文案，太狠了！》，称今日支付宝联合16家基金公司，推出一组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”海报文案，并在社交媒体上引起争议。今天下午，支付宝发布声明，称支付宝与该组广告无关，且从未参与广告的策划、制作和发布过程。广告系未经许可的营销行为，支付宝已经要求相关方删除广告并消除影响。
蚂蚁财富在声明中表示，由于分属两家独立公司主体，蚂蚁财富在整个广告制作发布过程中没有与支付宝做任何沟通，因此向对方表示歉意。此外，蚂蚁财富也向16家基金公司道歉，并表示已删除投放的广告，重新阐释最初想法。
蚂蚁财富以金融理财社区为主要业务，与支付宝同属蚂蚁金服旗下公司。工商资料显示，蚂蚁财富经营主体为蚂蚁财富（上海）金融信息服务有限公司，由上海云进信息技术有限公司100%持股，后者以浙江蚂蚁小微金融服务集团股份有限公司为唯一股东。而支付宝经营主体为支付宝（中国）网络技术有限公司，与蚂蚁财富的经营主体不同。
新浪科技就此事向蚂蚁金服方面征询，截至发稿前对方未置评。
以下为蚂蚁财富9月28日19:57声明全文： http://weibo.com/1627897870/FnVXudmZ9
给大家添堵了，是我的错。
支付宝新文案，太狠了！
问世间钱为何物，
只叫人生死相许。
近日支付宝联合了16家基金公司
推出了一组GIF海报，主题是：
#年纪越大，越没有人会原谅你的穷#
这样的扎心海报文案
相信大家光看名字，
就能感受到这波海报的伤害值有多大了。
废话不多说，自己看！
▼
01
你每天都很困，
只因为你被生活所困。
——南方基金
02
每天都在用六位数的密码，
保护着两位数的存款。
——万家基金
03
全世界都在催你早点，
却没人在意你，还没吃早点。
——国泰基金
04
世界那么大，
你真的能随便去看看吗？
——招商基金
05
对所有大牌下的
每个系列化妆品都如数家珍，
但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。
——华夏基金
06
在家心疼电费，
在公司心疼房租。
——富国基金
07
小时候总骗爸妈自己没钱了，
现在总骗爸妈：
“没事~我还有钱。”
——建信基金
08
懂得父母催你存钱的好意，
但更懂得自己光是活下来，
就已用尽全力。
——上投摩根
09
经济独立了，
才敢做真实的自己，
否则只好一直做别人喜欢的自己。
——兴全基金
10
只有在请假扣工资的时候，
才会觉得自己工资高。
——博时基金
11
你所谓的工作“稳定”，
只不过是一直在工作，
并没有让你自由。
——中欧基金
12
一年有26个节日，你都不会去过，
但你不会错过节日里的每一分钱红包。
——天弘基金
13
总能半夜狠心删空购物车，
你知道这种“理性”一文不值。
——嘉实基金
14
在适婚的年纪，
竟然庆幸自己朋友少，
因为根本不用担心，会收到“红色炸弹”。
——广发基金
15
忘了毕业多少年，
每逢同学会，
你都只能搭同学的顺风车。
——民生加银基金
16
没有逃离北上广，并不是凑够了首付，
而是每天的外卖，可以一起凑满减。
——光大保德信基金
😭😭😭
写这文案的人，
良心真的不会痛嘛！
但是文案的内容也是狠狠抓住了人们的心里
随着年纪的增长，但是存款却一点也没变
心里真的好恐慌！
“穷，不是一种状态，而是常态。”
这是知乎上点赞颇高的一条神转折段子，
当时不少人表示，
看到这条段子“哇地一声就哭出来了”，
但m-cases却觉得今天这组文案更为扎心，
因为它反复强调的痛点有两个：
你不是穷，你是又老又穷！
回到文案本身，
其实这组文案不见得多么出彩，
甚至并非原创，而是改编网友的段子，
但贵在内容十分有画面感，
能够引起大家的共鸣。
深夜删空购物车，
同学聚会蹭朋友的顺风车，
接二连三收到朋友的结婚请帖…
相信这些尴尬的场面很多人都经历过。
巴 特 ！
既然人生这么惨，
又岂是买个基金就能拯救的，
好好工作才是正道啊朋友！
不能让我变有钱，
还来戳我的心。
你的良心不会痛吗？
来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：Slience（授权发布）
- END -
蚂蚁财富就“扎心文案”致歉：广告制作未跟支付宝做任何沟通
9月28日晚，蚂蚁金服旗将旗下理财平台“蚂蚁财富”就“扎心文案”发布致歉公告称，这组广告是蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出的，本意是希望通过这一组广告来传递“让理财为生活创造更多机会”的想法，鼓励年轻人关注理财。蚂蚁财富表示，文案的类型有很多种，但我们偏偏选了最不合适的那种，在此向广大用户致以深深的歉意。
蚂蚁财富还特别指出，其与支付宝是两家独立公司主体，所以在整个广告制作并发布的过程中，并没有跟支付宝公司做任何沟通，因此也向受牵连的支付宝公司表示歉意。
最后，蚂蚁财富还向16家基金公司表达了歉意。
以下为公告全文
给大家添堵了，是我的错
这组广告是蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出的，本意是希望通过这一组广告来传递“让理财为生活创造更多机会”的想法，鼓励年轻人关注理财。文案的类型有很多种，但我们偏偏选了最不合适的那种，在此我们向广大用户致以深深的歉意。
因为是两家独立公司主体，所以在整个广告制作并发布的过程中，我们没有跟支付宝公司做任何沟通，在此我们也向受牵连的支付宝公司表示深深的歉意。
16家基金公司的伙伴们，这一事件也给你们带来了很多困扰，我们也向大家诚挚地道歉。我们已经删除投放的广告，并重新去阐释最初的想法，这是我们当下唯一能做的。
蚂蚁财富市场团队
2017年9月28日
蚂蚁金服扎心文案拿穷人祭旗：贫穷是美德还是缺陷
在我们这个社会，如果说赞扬穷人是一种传统，那么嘲笑穷人正在成为一股潮流、一种时尚、一道隐形而坚固的社会隔离墙。
此前《你弱你有理》、《致low逼》等网文的风行已显示出“强者”对“弱者”的不屑，最近理财平台蚂蚁财富推出的“扎心文案”又公然拿穷人祭了一回旗。
“扎心文案”最初以支付宝的名义刷爆朋友圈，主题是“年纪越大，越没有人会原谅你的穷。”这套文案设计了一系列契合当下年轻人生活的场景，比如“每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款”“世界那么大，你真的能随便去看看吗？”“在家心疼电费，在公司心疼房租”。后来支付宝辟谣，蚂蚁财富道歉，人们才明白这是蚂蚁金服旗下的两家公司。但它们都是“阿里系”当无疑问，通俗地理解成“马云的公司”应该也没有问题。马云这个中国最会赚钱的人，就这样与“拿穷人开涮”挂上了钩，虽然我们知道文案不可能与马云有直接关系。
坦白说，能写出这样文案的人一定对年轻人的生活窘境不陌生，或许他/她也刚刚穷过。而自嘲贫穷也是时下年轻人流行的自我保护姿态。但以机构的名义喊出鄙视穷人的口号，真的是会错了意，遭遇反弹也可想而知。嘲笑穷人虽然现在很流行，但还没到登堂入室的地步。
自古以来，人性都是嫌贫爱富的。无论哪个时代，父母都不乐意把闺女嫁给穷小子。但社会的主流观念一直都注意给穷人留一条活路。各种宗教都会鼓励有钱人行善积德，孔子最喜欢的学生是“一箪食，一瓢饮”的颜回，《圣经》甚至会讲“富人进天堂，比骆驼穿过针眼还难”。
在中国不久之前的某段历史中，贫穷甚至不仅光荣而且正义，家庭越穷“成分”越好，家庭越富“成分”越差。当然后来“让一部分人先富起来”之后，这种崇尚贫穷的价值观就松动了。
但似乎从来没有一个时代像当下这样，嫌贫爱富如此赤裸裸。网上数以万计的人争着认有钱人做“爸爸”做“老公”。一些所谓的“女权主义者”竟然为彩礼辩护，“这点钱都不愿意出，一定不是真的爱你”。“穷人适合生孩子吗”更是每隔一段时间就会成为热议话题。总之，贫穷正在成为一种无法原谅的缺陷。
穷人地位的逆转让许多人接受不了。但有人为嫌贫爱富找到了理由。前意见领袖、企业家罗永浩说：“穷不是错，但多数人到了特定年纪，如果还很穷以至于没法照顾好自己和家人，通常会后悔没提早奋斗，针对这个做扎心警告式的宣传没什么。”这还算比较客气的，还有一些人的想法更直接，他们认为穷是因为你不够努力，所以你穷你活该，你被嘲笑你活该，你要不爽那就是玻璃心。
市场经济为嘲笑穷人提供了一种正当性。但这是一种偏见，它预设了每个人在市场竞争中具有同样的机遇，穷是优胜劣汰的结果。但这不是现实，现实是每个人的起跑线不一样，甚至跑道也不一样。
斯坦福大学教授罗斯高研究发现，53%的贫困农村汉族孩子在24—30个月大时，IQ（智商）测试成绩低于90。IQ低于90意味着有一定智力问题。原因包括：基因问题，营养不足，养育不科学。可以说，这些孩子在两三岁的时候就已经输了，也怪自己不努力？
有人会说，这恰恰说明穷人不该生孩子。这一论调带有冷血的法西斯气息，难道当年普遍贫穷的中国人就应该集体绝育吗？
贫穷是会自我繁衍的，所以扶贫是一项国家事业。我们无法区分现实中哪些穷人是因为不努力哪些穷人是因为不具备努力的条件，所以嘲笑贫穷始终是一种自作聪明其实却十分愚蠢的行为。如果做不到帮助弱者，至少别往弱者伤口上撒盐，人之为人正在于此。贫穷不是美德，因为它不能给我们幸福。如果说贫穷是缺陷，那它也不是个体的缺陷，而是共同体的缺陷。
（作者 西坡 系资深媒体人）
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